La TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 s’impose comme le plus grand succès commercial de l’histoire du football africain. La performance économique de la compétition a permis à la Confédération Africaine de Football (CAF) d’enregistrer une augmentation de plus de 90 % de ses revenus liés à la CAN 2025, établissant ainsi un record inédit depuis la création du tournoi.

Cette progression spectaculaire repose sur plusieurs facteurs majeurs, notamment l’élargissement significatif du portefeuille de partenaires commerciaux de la CAF, la forte croissance de la distribution des droits médias et l’ouverture vers de nouveaux marchés internationaux. En parallèle du renforcement des marchés traditionnels, la compétition a connu une percée remarquable en Extrême-Orient, particulièrement en Chine et au Japon, où l’intérêt pour le football africain ne cesse de croître.

Cette dynamique économique s’est accompagnée d’une augmentation continue du nombre de sponsors. De neuf partenaires lors de la CAN Cameroun 2021, la CAF est passée à dix-sept sponsors pour l’édition Côte d’Ivoire 2023. Pour la CAN Maroc 2025, le nombre de partenaires commerciaux a encore progressé pour atteindre vingt-trois sponsors, confirmant l’attractivité croissante de la compétition auprès des grandes marques internationales et la fidélité des partenaires historiques, pour lesquels la CAN représente un levier de visibilité et de rentabilité.

Entre 2021 et 2025, la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations a enregistré une croissance commerciale sans précédent, portée par une stratégie basée sur l’analyse des données et la compréhension fine des audiences mondiales. À l’issue de la CAN TotalEnergies Côte d’Ivoire 2023, la CAF a mené une étude approfondie afin d’identifier les attentes et les comportements des publics à l’international. Cette analyse a révélé l’existence de marchés à fort potentiel jusqu’alors insuffisamment exploités, offrant à l’instance dirigeante du football africain une feuille de route claire pour son développement commercial.

Ces enseignements ont directement orienté les stratégies de sponsoring et de diffusion pour le cycle actuel, avec un ciblage renforcé de régions à fort engagement, notamment la Chine, le Japon, le Brésil ainsi que plusieurs marchés européens jugés stratégiques. Aujourd’hui, la base de sponsors de la CAF s’étend sur plusieurs continents, avec des partenaires issus des États-Unis, de la Chine, de l’Allemagne, du Japon, du Maroc, de la Côte d’Ivoire, du Royaume-Uni et, pour la première fois, de la Turquie. L’Union européenne a également intégré le portefeuille de sponsors, illustrant le rayonnement international croissant de la compétition.

Des partenaires de longue date tels que TotalEnergies, Orange, Lonaci, 1xBet, Visa, Tecno et Puma ont renouvelé leur engagement aux côtés de la CAF, tandis que des groupes internationaux comme AGL, Danone et Unilever ont également reconduit leur partenariat, confirmant la crédibilité et la solidité de la stratégie commerciale mise en place.

L’innovation constitue par ailleurs l’un des piliers majeurs du développement de la CAN. Pour la première fois de son histoire, la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations s’ouvre à l’univers du gaming et de l’eSport à travers le lancement de l’eAFCON, en partenariat avec Konami et son jeu eFootball. Ce projet marque une avancée significative pour l’écosystème eSport africain et ouvre de nouvelles perspectives commerciales pour la CAF.

À partir des prochaines éditions de la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations, ces actifs numériques feront pleinement partie de l’inventaire commercial de la CAF, confirmant la volonté de l’institution de s’adapter aux nouveaux usages et de renforcer l’attractivité de la compétition auprès des jeunes générations et des marchés internationaux.

GZ avec Sercom Caf